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出品美好 打开眼界:腾讯新闻2021美好内容版图全

发布人: 菠菜导航 来源: 菠菜导航推荐 发布时间: 2020-12-20 12:59

  12月10日,“出品美好,打开眼界”腾讯新闻美好内容品鉴会在举行。腾讯新闻发布了2021年内容布局及重磅IP片单,通过国风文化、现实人文、商业文明、女性力量、青春新势五大内容赛道,打造美好内容“引力场”。与此同时,腾讯新闻将基于平台公信力和信任价值,持续提升Brand Touch内容营销独家能力,将商业变成打动的美好内容,助力品牌增长。“守、攻、创”:腾讯新闻深耕平台信任价值2020年,面对重大公共卫生事件,焦虑情绪蔓延,对权威新闻资讯的需求被进一步。企鹅智库《数字内容产业趋势报告2020-2021》显示,有超过60%的用户在抱怨假新闻、标题党和低质内容,超过70%的用户把信息的真实性作为内容消费的第一价值。基于大变化,腾讯新闻坚守公信力,优质内容生产,7X24小时更新疫情地图、“”服务等内容,同心抗疫,发挥信息传递、止谣破谣的作用,兼顾及时、权威与人文关怀。数据显示,腾讯新闻资讯内容每日触达用户5.3亿,端月活用户达2.9亿,位列行业第一。

  腾讯新闻成为用户首选的资讯平台腾讯公司副总裁陈菊红在致辞中表示,腾讯新闻以值得信赖、丰富好看的内容,带来更多打开眼界的机会;腾讯公司副总裁栾娜也指出,长期以来腾讯新闻以优质深度内容呈现公信力,赢得了用户与品牌认可,更让丰富的IP节目成为品牌内容的质感表达载体。腾讯PCG内容出品部总经理贺国帅以“守、攻、创”三大关键词对腾讯新闻2020-2021的战略进行了高度概括。他指出,腾讯新闻以信任坚守平台公信力,以内容“攻”心,与六大工作室、知识创作者持续打磨优质稀缺内容,将商业变成打动的美好内容,为品牌聚拢具有信任价值的注意力,让品牌被看见、被信任、被记住。

  腾讯PCG内容出品部总经理 贺国帅布局五大赛道,以丰富好看IP矩阵打开用户眼界2020年,腾讯新闻推出的经典内容节目成绩亮眼,《和陌生人说线亿次;“十三邀”之许倬云篇为书店带货;国产系列纪录片《时代我(My Legacy)》将袁隆平、邓亚萍等人物还原为普通人讲述故事,获得了第四届西湖国际纪录片大会的“D20优秀系列纪录片”;《财约你》专访张文宏的内容获得30余家跟进转发。2021年,腾讯新闻将携手好雨知时工作室、小满工作室、立春工作室、谷雨工作室、夏至工作室,以及毛豆工作室打造更丰富好看的IP矩阵,发力国风文化、现实人文、商业文明、女性力量、青春新势五大内容赛道,以更及时、更丰富、更优质的内容,打造更丰富好看的IP矩阵,打开用户眼界。

  腾讯新闻携手六大工作室打造更丰富好看的IP矩阵2021年即将推出的内容中,既有跨界视角看待中国传统文化,展示传统与现代艺术的碰撞的《故宫创艺》,也有科技携手流量明星,探索温暖的科技力量的《你好,未来+》,还有彰显新时代女性力量的《不止于她》,以及关注亲子情感、青春期成长关系的成长三部曲《少年时代》《糖果屋的孩子们》《爸妈生》等,呈现可覆盖多元用户与场景的内容“引力场”,为品牌在内容中进行定义,实现圈层情感与品牌价值共鸣提供丰富的选择。基于平台的信任价值和优质内容出品能力,2021年腾讯新闻也将升级营销方,通过能打动、可、有温度的内容,与品牌高度定制融合,挖掘品牌内在和,为品牌塑造可触摸、可的人格形象,让品牌表达更感性、更亲近,将商业变成打动的美好内容。

  腾讯新闻Brand Touch助力品牌营销眼下,能够凝聚用户信任感和高价值注意力的内容,已成为品牌极度稀缺的营销资源。2021年,腾讯新闻将继续扎根优质内容生产,让新闻兼具温度与深度,打开用户眼界。从社会热点话题运营到原创IP融合定制,腾讯新闻将持续挖掘营销潜能,让内容与商业更具美感与想象。

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